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《一本好书》: 以节目为原点开启新阅读时代

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:陈欢 发布时间:2019-01-03 11:05
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  □陈欢

  最近一段时间,社交媒体上关于综艺的讨论,甚至大众日常生活中关于节目的交流,《一本好书》出现的频次很高。模式上,该节目将“场景化读书”研发创新并成功实践;内容上,以舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等手段,多形式实现书籍在沉浸式舞台上的高效展示,打造出前所未有的视听体验;口碑及反响上,豆瓣超1.3万人评出9.3的高分,其中71%的用户给予了五星好评,《一本好书》可谓漂亮地完成了首季节目的亮相。

  文化节目4.0进阶

  文化综艺大范围聚集受众眼光开始于《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《见字如面》以及《朗读者》,若以此为文化类综艺的1.0时代,那么随后而来的2.0时代则是一段黄金发展期,以诗词、汉字、成语等为核心内容,以竞技、朗诵为主要表现形式的节目如雨后春笋般涌现。2018年年初,类型丰富、关注点不断向外延伸的节目开始拓宽文化综艺的边界,《国家宝藏》等领衔了3.0时代,一时间,文博、探寻、非遗等成为此类节目的关键词。之后,《一本好书》《奇遇人生》《上新了,故宫》等几档全新的原创节目形态又接连带给人们惊喜。

  两年多时间里,文化综艺层出不穷,弥补了荧屏内容曾经缺席的文化属性。虽然在核心内容上不断丰富、模式细节上不断推陈出新,但大量同质化的节目扎堆消耗了同类型节目的生命力和新鲜感,且伴随综艺市场回归理性,文化类综艺在多元创意和表现形式上也急需突破。

  《一本好书》之所以一经播出就广受好评,其大胆创新的形态是最为关键的因素之一。当传统读书节目还停留在以书本为载体由专家进行推荐的模式,《一本好书》开创性地研发出场景式读书节目形态,综合运用影视表演、舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等综合手段,“演出”一本本经典作品,突破了观众的想象。

  360度的环形舞台带给观众沉浸式的观看体验,王洛勇、潘虹、赵立新、王劲松、黄维德等表演经验丰富的戏骨对角色的刻画深入人心,他们既是书中的角色,同时又是与观众对话的讲述人。《月亮与六便士》的作者毛姆,《三体》里的第四位面壁者罗辑,《无人生还》里被困在小岛上的10个人……他们的讲述营造出戏剧张力,让上下文关系更加明晰,进一步拉近观众与书本的距离。

  《一本好书》从诞生到收官,造就了一个跨形态创新形式的节目在当下市场的大获成功。可以说,《一本好书》开启了文化综艺4.0时代的进阶。

  构建多元精神世界

  伴随荧屏内容的趋势变化和主流受众的更新迭代,文化节目不再只是被消费的“轻娱乐”式内容产品,它所输出的价值、意义以及引发的观众感悟、思考已经成了大众补充人生经验值的重要来源。《一本好书》将名著经典的主线内容及其深刻思想价值展现并传播开来。

  纵观12期内容,节目推介了《月亮与六便士》《万历十五年》《三体》《人类简史》《霍乱时期的爱情》《査令十字街84号》《未来简史》《无人生还》《暗算》《尘埃落定》《麦田里的守望者》等11本全球经典书目,跨越国际、国内,题材容纳历史、爱情、科幻、书信、谍战等经久不衰的话题,而这些关乎每个人生活的话题乃至我们所处时代的议题都成为了观众打开节目和书本的契机。

  这些书中,有关于理想与现实的深刻矛盾,有关于爱情无穷的可能性,有关于人类的发展与未来,也有关于人性、生活、时代、社会、历史的变迁等极为深刻的探讨。而《一本好书》通过影视化或舞台化的包装,将之以剧情或知识解读的形式直接呈现在观众眼前,覆盖多领域的深度内容构建起节目丰富、多元的精神世界,提供给观众深度、多元的认知与思考,并潜移默化地输出了影响。

  难能可贵的还有,节目的改编形式得到了书本原作者的好评与推荐,刘慈欣、麦家、阿来纷纷点赞《三体》《暗算》《尘埃落定》,阿来在现场看完《尘埃落定》的呈现后直言“很喜欢这种形式”,觉得“很生动,漂亮”,还肯定了演员的表演,赞叹节目组“下了很多功夫,自己都下不了这样的功夫”。

  掀起阅读潮流

  在文化综艺大范畴下,读书类节目一直以来的核心困境就是从节目到大众日常阅读的转化。此前的节目大多与大众阅读生活存在明显的距离感,而《一本好书》却通过节目本身激发出大众阅读热情、掀起了阅读潮流。

  《一本好书》在播期间,节目所选书目频繁登陆豆瓣热搜榜、当当图书热搜榜,并带动了相关书籍的线上线下销售。“看了节目,我真的想去读这本书了”成为高频率评论和弹幕内容。当当网作为节目合作伙伴,根据节目播出内容在首页同步设置图书推荐,开辟《一本好书》专区,受众在第一时间获取完整阅读,《月亮与六便士》《暗算》等推荐书目纷纷跻身图书飙升榜及电子书畅销榜。

  节目播出后,《一本好书》的音频独播版本在蜻蜓FM同步上线,截至收官,该专栏的点击量(含生态播放量)已超过5300万。实力文化还联合蜻蜓FM打造了衍生节目《一生之书》,邀请青年作家蒋方舟等声音“大咖”“戏骨”共同发声,带领观众一起品味《奥赛罗》《百年孤独》《弗兰肯斯坦》等12本全球经典好书,点击量(含生态播放量)同样超过5300万。节目与衍生节目的音频播放量总计超过1亿,并连续多周占据蜻蜓FM文化频道榜首。

  从《一本好书》开播之日起,推荐的11本经典图书在全国西西弗门店“主题关注”区域同步发售。节目还联合西西弗在北京、上海、广州、深圳、西安等覆盖全国一、二线城市组织了40多场线下书友会活动,书友共同分享好书及书中亮点,获得更深层次的阅读体验。

  从线上视频观看、音频收听到线下分享,从个人对书本的理解到群体的思想碰撞,《一本好书》创造了一种集视、听、读、享于一体的书籍认知方式,开启了新阅读时代。


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