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专家判断:短视频是未来新闻发布主要方式

梨视频60秒正能量短视频登陆全国30万移动屏幕

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:杜一娜 发布时间:2018-10-12 15:36

  本网讯(记者 杜一娜)10月10日,“中国60秒”项目启动仪式暨“短视频户外媒体联盟”成立发布大会在北京举行。“中国60秒”是资讯类短视频平台“梨视频”与中国广播电影电视社会组织联合会移动电视宣传委员会共同组建的“短视频户外媒体联盟”第一个合作项目。
  据梨视频首席执行官邱兵在现场介绍,“中国60秒”这个项目将使梨视频的内容可以覆盖 23 个省、直辖市的公交、地铁、楼宇、机场的29. 3 万块终端屏幕,日均受众达 2 亿人次,创造移动电视领域的“分众”传媒。2018年将进行“下沉式”建设,在294个地级市建设新的拍客网络,未来生产PGC的内容将从现在的1000条上升到1.5万条。同时,还将推一款新的APP,根据当地的地理位置,称为3公里资讯圈。同时,邱兵表示,梨视频虽然会大力发展短视频,但是梨视频还将继续坚持传统媒体对内容的“三审制”。增加制作门槛,加强审核,不会生产虚假内容。近期还将与中央媒体进行一个深入的合作,与央媒共同打造内容,把好质量关。

  优质内容和优质渠道相互发现

  梨视频自2016年11月上线以来,每天生产上千条独立版权的资讯短视频。梨视频的内容和传统电视相比,更具互联网特有的时效性,角度更新颖,时长更符合移动用户使用习惯,而且生产规模也更大;与其他互联网内容相比,梨视频产品审核更加严格,很多充满正能量的故事,符合户外屏幕的用户特性;梨视频的内容,从画质到剪辑,比一般短视频产品制作更精良。
  “中广联合会”分布在全国的数十家成员单位所属的移动电视,输出内容主要以电视台的新闻资讯、公益广告、商业广告为主,存在内容单一,吸引力不够的问题。知名调查机构2018年1月的数据显示,上海移动电视在公交、地铁中,出行用户相比社会整体人群结构更年轻、受教育程度更高,在乘坐车辆的受访者中,35%的用户选择看手机新闻,30%的用户看手机视频。提高移动电视内容吸引力,有很大空间。
  组建“短视频户外媒体联盟”,是一次优质内容和优质渠道相互发现对方价值,相互整合的过程。通过“中国60秒”这一具体项目,梨视频的内容将可以覆盖23个省、直辖市的公交、地铁、楼宇、机场的29.3万块终端屏幕,日均受众达2亿人次,创造移动电视领域的“分众”传媒。

  短视频呈现三个方面特征

  在这次发布会上,复旦大学传播与国家治理研究中心主任李良荣教授发布了该中心《未来,短视频新闻如何发展?》的报告。报告断言,短视频将成为未来新闻发布的重要方式。
  当前,中国短视频呈现三个方面的特征:重娱乐,轻资讯;重流量,轻质量;UGC多,PGC少。梨视频的产品在这样的行业特征和背景下,为何还能受到业界和市场的青睐?
  首先,据一份《2018短视频行业洞察报告》显示,2018年4月份以来,短视频行业监管升级,用户规模增速明显放缓,这对短视频行业的内容精品化提出更高需求。长远来看,未来短视频行业规模将持续合理增长,平台内容更加高价值化,走精品路线的梨视频,将有更大机会。其次,《未来,短视频新闻如何发展?》报告中显示,2016年以来,短视频投资资本从平台向内容的转向相当明显。优质的内容,将是未来短视频在市场竞争中取胜的关键。再次,从短视频资讯的生产方式来说,梨视频探索了一条“UGC+PGC”,拍客与专业编辑协作完成短视频资讯生产的道路。
  李良荣教授指出,短视频新闻应积极下沉到地市一级,填补市场空白。此番梨视频与中广联合会的合作,与李良荣教授的意见不谋而合,目前参加中国短视频户外媒体联盟成员,除了分布在一线城市外,还分布于大连、青岛、西安、成都、广州等多个城市。
 

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