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智能包装:为新零售时代打基础

来源:中国新闻出版广电网/报 作者:张晓翔 发布时间:2018-09-17 09:55

  □张晓翔

    作为物联网应用的细分市场之一,智能包装技术是集合了多元知识基础的新兴技术分支。随着智能包装技术的发展,包装正日益成为产品功能的延伸,成为集成各种创新技术手段的载体。

    改变传统消费模式

    智能包装在国内外的发展各有不同。具体来说,智能包装在国外的应用更为广泛,对智能包装的内涵体现也更为丰富。除了在酒类、烟草、食品等日用消费品包装领域的应用,还涵盖了更为宽泛的包装概念,如各类日用品的外包装、运输包装、酒类及饮料的罐体,甚至还包括各种容器,比如花盆。

    国内的智能包装行业于近几年起步,但是其发展势不可挡,国内智能包装的应用正在向专注的领域纵深发展。特别是2017年以来,随着新零售理念的推进,市场对智能包装的需求更为明显和迫切。

    智能包装如何改变人们的消费方式乃至生活?设想一下,当消费者在货架上任意拿起一件商品,系统可以立即感知并做出相应的反馈,比如在屏幕上显示商品特性、追溯信息以及最佳使用方式,不仅可以让消费者更全面地了解商品,也在无形中促进了现场销售。同时,品牌商及运营商也能获得消费者的关注行为数据,通过分析并对消费者做出个性化的反馈,完成对消费者数据的收集和积累,并进一步应用于未来的生产及销售中。如此的消费体验将是前所未有的,具有无限的想象空间。

    作为智能包装解决方案的终端用户,消费者可以通过智能包装获得很好的消费体验,例如,便捷地获取原装商品、体验安全的运输过程、更方便地获得商品资料以及全新的互动平台等等。可以说,在智能包装实施的过程中,无论是消费者、品牌商还是运营商都能从中获益。由此可见,对于新零售的兴起,包装的智能化、数字化是重要基础。

    提供全价值链解决方案

    中国作为消费大国和未来的世界制造强国,其智能包装市场虽然起步不久,但市场前景及机遇业界都有目共睹。在此背景下,如何为行业用户及消费者提供真正的、能为其产生价值并能持续推进行业进步的解决方案成为关键,这需要从用户的需求出发,按照创新变革的思路,将技术与业务进行深入整合。

    笔者所在的企业在智能包装领域已经开展了多年研究,企业位于欧洲的研发中心开发了基于专利技术的系列RFID标签产品、Hammer自动化源头标签复合解决方案以及基于微软Azure云平台的Bridge系统,为提供全面的智能包装解决方案打下了先进技术的基础。

    笔者所在企业的智能包装解决方案从用户及行业特点出发,可以提供三个领域的方案,包括“消费者互动”“品牌保护”和“供应链”,为行业用户提供了从前端供应链到后端消费零售现场以至品牌保护的全方位价值链应用解决方案。

    对品牌商或运营商来说,如果消费者购买到假冒伪劣产品,将会在无形中对企业造成难以预估的品牌损失,消费者的品牌忠诚度也会随之降低。防篡改解决方案是一种基于物联网技术的包装解决方案,通过在包装上集成电子封锁标签来实现对包装完整性的监控,每个电子封锁标签都有全球唯一的编码,一旦包装被打开,电子封锁标签信息将会被自动永久变更。用户通过读取标签上的信息,就可以实现对包装结构完整性的监控。

    目前市场上的物流跟踪包装技术大多数基于条形码技术,通过读取条形码信息,来实现对物流各个流程、各个节点的跟踪。但是,条形码技术无法实现对包装结构完整性的监测,更无法实现对包装唯一性的识别。防篡改解决方案不仅是对信息的识别,更重要的是对包装结构的保护和监测,这是以往条码技术所无法实现的。

    (作者单位:斯道拉恩索中国)


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