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以科技创新驱动 AI成爱奇艺最具潜力资产

来源:砍柴网 作者: 发布时间:2018-03-28 14:39
  今年开年,除了大热的《偶像练习生》外,爱奇艺最令人瞩目的事情非赴美上市莫属,经过几个月的筹备,爱奇艺于2月27日正式向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书,计划在纳斯达克上市,公开募集资金15亿美元,证券代码“IQ”,并首次对外公开核心数据。

  公开数据显示,爱奇艺2017年总营收为人民币173.784亿元,在线广告营收为人民币81.589亿元,占比46.9%,与2016年相比增长势头强劲;会员服务营收为人民币65.360亿元,较2016年的人民币37.622亿元增长73.7%,会员服务营收所占总营收的比例,从2015年的18.7%升至2017年的37.6%,同样表现不凡。

  数据表明,在线广告与会员服务无疑是爱奇艺营收的两大主要板块,两者占比高达84.5%。作为一家娱乐公司,最核心的资产就是内容,爱奇艺的超级内容为品牌营销与会员吸引提供了有效保障,而AI技术则使爱奇艺更懂内容、更懂营销。去年10月举办的爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇就曾表示:“AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户、及内容分发过程中的基础设施。”

  无论是被Netflix买下海外版权的超级网剧《河神》、《无证之罪》,还是被成为现象级网综的《中国有嘻哈》,这些爆款的诞生都离不开AI技术的赋能,通过背后强大的数据支持,AI能在流量预测、题材确定、角色选择等多个方面给出精准预测,爱奇艺的智能算法数据显示,基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,180天模型在512部电影上预测准确率为83%;电影票房预测准确率已经高达77%;电视剧流量预测方面,提前1年与半年的数据准确率均高达88%,而引领“freestyle”潮流的制作人吴亦凡也是基于AI技术做出的选择。在AI领域的长期布局,使得爱奇艺对用户点击行为、观影偏好、明星偏好、性格、年龄形成持续分析,并构建精准的用户画像,以便于个性化推荐,最终满足6010万会员与6亿普通用户的多元需求。

  占比最大的在线广告的强劲增长则依赖于百度Omni Marketing(全意识营销平台)的搭建,Omni Marketing是基于百度AI技术的智能营销平台,它集成了海量的实时用户行为数据,长短期兴趣标签,结合市场最领先的AI意图引擎,更精确的理解并预测消费者需求,帮助爱奇艺与合作媒体来最大化满足广告主的营销需求。在“百爱计划”中,我们了解到,百度Omni Marketing将和爱奇艺的卓越内容IP粉丝和广告服务全面打通,在业内首次实现全方位的整合营销数字平台,同时,在媒体资源层面,百度与爱奇艺将展开史无前例的深度联合,基于AI能力的意图引擎将使百度的品牌资源和娱乐资源与爱奇艺的超级IP内容实现共振式的协同效应,打造媒体包围圈,让品牌广告无处不在、无缝衔接。

  此外,在招股说明书中显示,百度当前持有爱奇艺69.6%股权,仍然为爱奇艺最大股东。爱奇艺于今年1月19日与百度签署了主业务合作协议。根据主业务合作协议,爱奇艺与百度一致同意在包括但不限于人工智能、智能设备/DuerOS(百度开发的对话式人工智能系统和开发平台)、云服务、在线广告、互联网流量、数据和内容领域开展相互合作,并在合作领域内相互将对方作为最优先的战略伙伴。而爱奇艺还表示将募集资金中的10%,也就是高达1.5亿美元的资金,投入到技术能力的发展中,这也看出爱奇艺在考虑技术投入所能够带来的长远价值,相信这一群最懂娱乐的人在AI技术的加持下一定会创造出一个以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。

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